O Google anunciou uma mudança significativa em suas políticas de publicidade, passando a exigir que anunciantes divulguem quais peças foram criadas com o uso de inteligência artificial. Até o momento, essa obrigação de transparência restringia-se apenas a anúncios eleitorais, deixando uma lacuna regulatória para outros tipos de conteúdo que utilizam a tecnologia para gerar imagens ou textos sintéticos.
A nova diretriz surge como resposta ao crescimento do uso de ferramentas de IA para criar conteúdos digitalmente alterados. Embora a plataforma já proíba anúncios enganosos ou fraudulentos, a empresa reconhece que uma peça publicitária pode utilizar recursos de IA para produzir elementos sintéticos sem necessariamente violar as regras de desinformação, mas ainda assim merecendo identificação clara para o usuário.
Com essa medida, o Google busca equilibrar a inovação tecnológica com a necessidade de clareza no mercado publicitário. A exigência de disclosure (divulgação) agora se expande para todo o ecossistema de anúncios da empresa, garantindo que o consumidor saiba quando está interagindo com conteúdos gerados ou modificados por algoritmos, independentemente do tema da campanha.